8月25日晚间，中南传媒发布2014年中报显示，上半年公司净利润增长超过30%。值得注意的是，市场关注度最高的公司旗下数字教育平台——天闻数媒，上半年签单1.42亿元，同比增长158%，大幅超出市场预期。
“建议积极把握公司作为互联网教育龙头的价值。”早在7月15日，中信证券传播与文化行业分析师皮舜就这样建议，并维持对中南传媒的“买入”评级。
数字教育业务成中报亮点
中报数据显示，中南传媒上半年实现营业收入38.64亿元，归属于母公司所有者的净利润6.41亿元，同比分别增长14.93%和31.76%。
公司的数字教育业务是中报最大亮点。
1-6月，公司旗下的天闻数媒继续实施“以大客户销售(B2B)为商业模式，以用户运营(B2C)为长期目标，以数字学习为核心业务”的战略，通过“平台+内容+服务”的运营模式，产品研发与市场推广均取得较好进展。
上半年天闻数媒推出AiSchool区域教育云标准版产品，并针对贫困地区学校的特殊需求，开发出单班版产品和改薄版区域教育云产品，数字教育产品系列精品化优势明显，教育咨询向标准化服务模式升级。
中报显示，天闻数媒上半年所签订产品销售合同总价款1.42亿元，同比增长158%，其中新增251个AiSchool数字教育解决方案单校产品订单，订单数同比增长116%，累计单校拓展数增至478个。
天闻数媒毛利率增至68%
另外，上半年公司区域教育云产品在广东、上海、福建、山东等省市共五个区域实现商用，并获得湖南省教育厅确认的教育信息化“三通两平台”建设试点县南县中小学数字教育十年的独家开发运营权，成为国内真正实现区域教育云项目实践应用的数字教育整体解决方案提供商。
经过两年的产品“打磨”，上半年天闻数媒软件产品交付占比大幅增加，带动整体毛利率由去年同期40%提升至68%。
长江证券的行业研究员称，“尽管存在对B2B模式前景的质疑，而我们恰恰认为公司数字教育战略在K12(“K”代表幼儿园，“12”代表12年级，相当于高三)领域是最为可行的生态，未来有极大可能成长为全国带有标准化的模式。”
中信证券的皮舜指出，天闻数媒有望分享行业盛宴，全年保持高速增长，“预判全年累计覆盖学校达500-600所，营业收入将达到4亿-5亿元，实现公司互联网教育平台公司业态的全面提升。”
此外，教材教辅也是中南传媒业绩增长的主要推动力之一。1-6月，中南传媒的教材教辅实现营收21.69亿，增长18.81%。
8月25日，中南传媒小幅逆市飘红，收报15.04元。