公司新闻

17
Nov
2020

聚焦建强、着力用好,湖南县级融媒体中心走向深融

来源:    作者:陈彦兵

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湖南省县级融媒体中心标准培训班在长沙开班。

“建强用好县级融媒体中心。”11月初刚发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中,为县级融媒体中心建设把脉定向。

县级融媒体中心建设两年来,湖南各县市区把融媒体中心建设作为壮大基层主流思想舆论的重要政治任务来执行,各地县级融媒体中心建设大力推进,并已发挥重大作用,成为打通信息传播“最后一公里”,引导群众、服务群众的生力军。

聚焦建强

2018年6月19日,依托湖南红网新媒体集团“红网云”的技术支撑,雨花区融媒体中心应运而生,成为全省第一个“吃螃蟹”的县市区。目前,县级融媒中心建设已在全省各地全面铺开、成效显著。今年8月底,全省开始进行县级融媒体中心建设验收工作。

作为省委确定的县级融媒体中心省级技术平台——湖南日报社“新湖南云”、湖南红网新媒体集团“红网云”,坚持守正创新,积极发挥湖南省级技术平台作用,着力建强建优,推动全省县级融媒体中心建设高质量发展。

两家省级技术平台遵循省委书记杜家毫提出的“坚持科学建设、适用管用”的工作方向,严格对标中宣部和国家广电总局发布实施的建设规范和标准,组织技术团队着力自主研发,融合5G、人工智能、大数据、云计算等新技术,为全省县级融媒体中心提供指挥调度、内容生产、数据中心、智能化分析、政务服务、网络问政、舆情监测、电商助农、版权保护、人才培训等全方位服务。

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2018年6月19日,雨花区融媒体中心成立,成为全省第一个“吃螃蟹”的县市区。

湖南日报社“新湖南云”与湖南移动、华为公司签署战略合作协议,在“专有云”及融媒体数据中心建设、5G技术应用等方面通力合作,打造国内领先的云端协同全媒体云制播平台,赋能湖南省县级融媒体中心建设。湖南移动在IDC托管、专有云、数据专线、移动5G传输等方面提供助力,华为公司则在网络基础设施、网络安全、5G技术+AI+视频采编播等方面提供帮助。

湖南红网新媒体集团既是一家主流新媒体集团,也是一家国家级高新技术企业,其利用自身强大的研发能力,自主研发打造了“红网云”平台。“红网云”围绕“新闻+政务+服务”的建设模式,分为融媒体采编、党建服务、舆情监测、公共服务等12个子系统,助力县级融媒体中心实现“策、采、编、审、发”一体化,实现“台、报、网、端、微、号”深度融合,为基层媒体提供平台、技术、运营、管理、培训等一揽子解决方案。同时,红网积极适配升级迭代一系列应用技术,与腾讯、百度、凡闻科技、成都索贝等多家国内互联网顶尖技术公司深入合作,为县级融媒体中心建设提供专业而强大的技术基石。

省级技术平台得力,地方党委、政府纷纷给力。各县市区把融媒体中心建设作为壮大基层主流思想舆论的重要政治任务来执行,基层媒体改革进入深水区,从资金设备、物理空间、人员机制等方面给予县级融媒体中心建设大力支持。

浏阳市融媒体中心作为中宣部首批试点单位,全面整合浏阳日报、浏阳市广播电视台等市属媒体资源,创新推出“掌上浏阳”客户端,开设政务服务、网上课堂、智慧城市等多项功能,实现集“看电视、听广播、读报纸、办政务、买商品”等多种功能于一体。

武冈市高度重视融媒体中心建设,第一时间全面对标上级精神,确立了先融后合、分步推进的组建方式,做到资金安排有专项预算、规划设计有科学思考、运行管理有先进理念。2019年5月29日,武冈市融媒体中心正式揭牌运行,构建起指挥协调中心、采集中心、编发中心、运营中心、舆情信息中心、电视中心以及新时代文明实践中心为一体的媒体融合大平台。

着力用好

2019年11月20日,背上行囊带着梦想,红网记者王敏又要出发了。这次她去的地方是衡南县融媒体中心,“蹲点”挂职两个月。

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抗疫期间,县级融媒体中心记者深入战疫一线采访。

如果说上技术平台、建物理空间,是县级融媒建设的“鱼”,那么融合理念塑造和融媒生产方法,就是县级融媒建设的“渔”。为帮助地方用好融媒体中心,这个“渔”正在三管齐下进行,包括举办各类培训班为县一级培养融媒人才;联动县级融媒体中心为当地共同策划、生产融媒报道和作品;派遣业务骨干到县级融媒体中心挂职指导。

县级融媒体中心,既要建强,更要用好。今年以来,县级融媒体中心已在防控疫情、脱贫攻坚、防汛救灾等重大报道及服务地方经济社会发展上,起到了地方主流舆论阵地、综合服务平台、基层信息枢纽的重大作用。

今年的新冠肺炎疫情发生后,面对来势汹汹的疫情,湖南省众多刚上线不久的县级融媒体中心闻“疫”而动,迎来了一次实战验收的“应用大考”,用实际行动和宣传成效,践行了“引导群众、服务群众”的初心和使命,成为构筑万众一心、众志成城防控疫情的基层宣传风景线。

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冷水滩融媒体中心推出《接力!冷水滩防控疫情版顺口溜来啦》。

鹤城区融媒体中心与红网一起联动创作的《怀化小学生手绘防疫“逆行者”:像哪吒一样打败病毒》作品,充满童趣的表现形式,生动翔实的场景描述,成为抗疫融媒作品里的创新爆款。武冈市融媒体中心推荐的《倡议书》在红网时刻新闻客户端的点击量100万+。冷水滩区融媒体中心的H5作品《接力!冷水滩防控疫情版顺口溜来啦》、图解《太阳出来,可以出门透气吗?答案来了!》、短视频《返岗防护知识》在学习强国刊登。

醴陵融媒体中心推送的短视频《最美逆行!醴陵13名医护人员赶赴武汉支援》刷屏朋友圈;临澧县融媒体中心推出的短视频《临澧最“硬核”村支书喊话大比拼》被新华社采用,浏览量可观;资兴市融媒体中心发布多条原创辟谣消息,单条最高点击量达36.6万,信息点击量几乎覆盖全市38万人口数量。

衡南县融媒体中心在智慧衡南客户端和衡南新闻网开设专题《抗击疫情,衡南在行动》,4小时实时播报全县抗疫动;永顺县融媒体中心“吼”出的“好汉歌”《风风火火斗病毒啊》,语言诙谐幽默,对病毒喊话,为民众提醒,广受欢迎;临澧县融媒体中心确保“村村响”广播“天天响”“优质响”“组组响”;渌口区融媒体中心推出的打油诗《“新”年好》,用大白话讲大道理,消除广大村民对疫情的恐慌,让防疫宣传“接地气”“冒热气”。

……

检验县级融媒体中心建设的成败,关键在于能否提升党的媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。通过一段时间的运营磨合,湖南县级融媒体中心的建设成效日益显现,建成了一批优秀样本,生产出一批有影响力的新媒体产品,培养锻炼了一批全媒体人才,打通了引导群众、服务群众的“最后一公里”。

走向深融

望城融媒是湖南首批挂牌成立的融媒体中心之一,并在全国率先与新时代文明实践中心再融合,深入推动媒体融合改革,通过2年多的持续努力,开创县级宣传舆论工作新气象,新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力明显增强。

2019年,湖南红网新媒体集团探索出县级融媒体中心、新时代文明实践中心“两个中心”融合共建的创新模式,荣获2019年全国党报网站“媒体融合发展深度探索”优秀案例奖。目前,红网已为长沙望城、怀化辰溪、永州冷水滩、株洲渌口等20多个区县的“两个中心”融合共建提供服务。

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望城区在全省率先将融媒体中心和新时代文明实践中心有机结合。

望城区作为全省第一批新时代文明实践中心建设试点区县,在全省率先将融媒体中心和新时代文明实践中心有机结合。两个中心不仅共用办公场地,更是通过“技术共享、内容互通、队伍共建”实现了融合发展的望城样本。望城区新时代文明实践中心依托红网搭建的“金种子云”平台,将文明实践工作中内容鲜活生动,接地气的宣传素材,同步给融媒体中心,通过融媒体中心“深加工”,制作出百姓喜闻乐见的融媒体作品。

“媒体+政务+服务”的融合,已成为湖南县级融媒体中心建设的标配。众多县级融媒体中心的移动客户端打造了服务功能板块,内设网上政务、便民服务、问政互动等服务项目。比如雨花区融媒体中心将分散的政府行政资源和社会服务资源聚合到“开放雨花”APP,目前可办理610项政务事项,还连通“15分钟生活圈”电子地图,让群众精准了解在雨花的吃、喝、玩、学、医等信息。

各县市区区域内宣传平台通过整合、融合,联动性、整体性进一步加强,同频共振效应初显,同时也注重加强与省市主流媒体合作、融合。省级“大厨房”牵手县级“小厨房”,既扩大了地方的内容影响力,又提高了地方的技术和生产力。在2020年全国两会的宣传报道中,红网与10多个县融共同策划的《两会说-我的风口》,将个人命运与政府工作报告的精神同频共振;在2020年中国农民丰收节湖南主题活动报道中,六家县级融媒体中心与时刻新闻联合推出六期《丰收小调》,地方民谣、山歌与精美的音视频融合,唱出丰收在手、脱贫奔小康的喜悦。

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2020年全国两会,红网联动十几家县级融媒体中心推出《两会说-我的风口》。

部分县融开始通过新闻宣传主业引领多元副业,用副业反哺主业形成良性闭环,提升自身“造血”功能。有的在移动端开发电商服务平台,提供农副产品、生活用品、景点门票等一站式购物服务。如株洲醴陵市融媒体中心的“淘淘醴品”、常德澧县融媒体中心的“澧淘商城”等。有的依托“湘农荟”平台做好、做活直播活动,“湘农荟”大直播已在保靖、城步、会同、靖州、永定等十多家县市区开展带货直播,其中“炎陵黄桃专场”直播当天浏览量达2800余万人次,线上线下采购销售达1192.5万元。

各县级融媒体中心八仙过海,融合没有止镜。

从“相加”真正走向“相融”,从“物理捆绑”转向激发出“化学反应”,从资讯平台到打造集党务政务、宣传文化、公共服务、文明实践、电子商务等于一体“多面手”,媒体融合正在从技术优势转变为传播优势,转化为更好地服务群众、引导群众的能力,融出新高度、合出新境界。